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Apple hat sich von einem spezialisierten Hersteller für Personal Computer zu einem der größten Unternehmen für IT und Unterhaltungselektronik weltweit entwickelt. Daneben hat sich Apple ab 2001 mit Produkten wie dem iPod, dem iPhone, dem Macbook und dem iPad zu der Lifestyle-Marke einer ganzen Generation gemausert. Zur Produktpalette von Apple gehören Computer (Desktops und Notebooks), Unterhaltungselektronik, Betriebssysteme und Anwendungssoftware. Apple gehörte schon bei der flächendeckenden kommerziellen Einführung einer graphischen Benutzeroberfläche und der Maus in den 80er Jahren zu den treibenden Kräften und nimmt noch heute eine besondere Vorreiterrolle ein, wenn es um Produktdesign und Graphik im Bereich Unterhaltungselektronik geht.
Fast folgerichtig hat sich die Marke Apple von der Liebhaberbrand einer kleinen technik- und graphikaffinen Zielgruppe zu einer Massenbrand entwickelt. So hat Apple mit dem iPod und dem iPhone die Standards in den Bereichen mp3-Player und Touchscreen-Handy definiert, die regelrechte Statussymbole geworden sind. Es verwundert in Anbetracht dessen kaum, dass Apple laut der Marktforschungsgruppe Millward Brown auf Platz sechs der teuersten Marken der Welt liegt.
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